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新文创:到传统文化中找故事

2018年04月27日 09:56:42
来源:四川日报
记者:吴梦琳 编辑:郑璐涵
  4月22日-23日,2018腾讯新文创生态大会在北京举办,包括英国作家、美剧《纸牌屋》执行制片人迈克尔·道布斯,“蝙蝠侠之父”、美国好莱坞知名编剧大卫·高耶,“新东方主义”美学理念视觉艺术家叶锦添,知名华语音乐作词人方文山等来自全球各地互联网、文学、游戏、影视、动漫等泛文创领域的11位大咖,共同探讨文化产业发展、IP营造等热点问题。
  
  在演讲中,不少嘉宾不约而同地表达着这样的感受:随着科技进步,泛娱乐产业也迎来了黄金时代,但有文化情感和文化价值的产品,才能走得更远,而其中重要的来源,就是我们自己的传统和历史。□本报记者吴梦琳
  
  有文化识别度才能走得更远
  
  《娘子》的一壶好酒,《东风破》的一盏离愁,在充满中国风韵味的《青花瓷》琵琶声中,方文山登台演讲。
  
  “实际上,我创作至今大约有500首歌词作品,其中,中国风的歌曲大概只占总创作量六分之一。”方文山说,但让大家最为关注的,正是这六分之一,那是因为这些作品有着浓郁的文化识别度。“不需要特别的文字去说明,不需要言语去解释,一般生活经验就可以判断出这是什么文化属性的东西,这个就叫识别度。”
  
  方文山认为,每个民族有自己的美学,有自己的文化土壤,这是世界多元化的意义,也丰富了彼此的生活。也正因此,在做文创产品过程中,拥有鲜明的文化识别度,才能让产品拥有独特的个性和风格。
  
  在当前泛文创领域迅速发展却又面临激烈的竞争中,如何脱颖而出,走得更远?与方文山一样,不少嘉宾都认为,最重要的一点,就是产品本身的内容,所具有的内涵丰富、文化价值独特的故事。
  
  美国好莱坞《蝙蝠侠》系列电影作品的制片人迈克尔·奥斯兰说,自己在高校给学生讲课时,第一堂课都会教授制作一部好的电影所具备的10条核心准则:“故事,故事,故事,故事,角色,角色,角色,故事,故事,故事。”
  
  而《阿凡达》视觉特效动画师安迪·琼斯认为,在电影大片当中有两点非常重要,一个是视觉效果,另一个就是故事情节。“故事情节对于一部电影作品成功与否来说是非常重要的,如果你的视觉效果很好,但故事一点不吸引人的话,这部电影也是一个巨大的失败。”
  
  寻找优秀故事到传统文化中去
  
  那么,如何找到好的故事呢?“其实在所有的国家,在所有不同的文化中,或者说不同的历史中,就有很好的素材。”迈克尔·奥斯兰说,就以超级英雄这样的设定为例,中国传统历史上有很多超级英雄角色,包括广为人知的孙悟空等,直到今天依旧拥有独特的精神,能够打动世界。
  
  同样,作为畅销书作家、编剧马伯庸说,他经常会被问到的问题是,应该如何寻找一个好的创意。他认为,与其这样问,不如问如何学会读一本书,因为他自己的“脑洞”,其实正来自于海量的阅读,在过去的传统文化历史中,寻找到一个独特的创意。
  
  在讲座时,他用大量篇幅去分享了苏东坡的读书法,通过带着目的的阅读,在海量书籍中积累下自己所需要的知识和素材,当积累足够多,创意就会水到渠成,自然而来了。
  
  作为最早在全球推行“东方美学”的视觉艺术大师,叶锦添参与过包括《卧虎藏龙》《大明宫词》《新红楼梦》等多部影视作品的艺术美术设计,他的大量设计的来源,也正是中国传统美学。“我们过去的或者说古代的东西,里面蕴含着很强大的无形力量,其中有很多东西可以经过一种拆解而重组,随时可以组成新东西。”
  
  重塑经典IP贴近当下生活
  
  随着社会生产生活方式不断发生变革,给文创带来了更多可能的表达方式,但也带来更多的挑战。在演讲中,嘉宾们也表示,在根植传统基础上,也要注重时代性的表达,才能让观众产生共鸣。
  
  《蝙蝠侠》系列作品编剧大卫·高耶说,在过去十几年间,其实一直在进行蝙蝠侠的重塑。作为一个在全球都风靡的超级IP,那也不能代表蝙蝠侠能够一成不变,而是需要随着时代社会的变化,更具有现代性,与现在的生活更加紧密联系起来,所以设计出了蝙蝠侠的父亲,并设定了他和父亲产生一系列的更具人性化的故事情节。“好的故事情节,不管是超级英雄,还是反派人物,还是龙等各种角色,必须要与现在的人拥有共鸣。”
  
  同样,日本动漫企业角川社负责人也表达了这一观点。这家公司曾参与《浪矢解忧杂货店》《穿越时空的少女》《你的名字》以及中国电影《妖猫传》等动漫影视作品的制作,塑造出不少经典IP。公司代表井上伸一郎介绍,《穿越时空的少女》已有超过50年历史,能够一直被粉丝喜爱,其实也是在于对影片不断地改编,更贴近当下生活。
  
  据方文山透露,目前,他正在筹备一部以书法为戏剧元素的网络剧,通过通俗的戏剧张力,与贴近现实生活的人物与故事线,带出传统书法的文化内涵与质感。“我们希望用戏剧手法来让大家认同书法,从戏剧里重新发现书法的美,重新认识这人类文明史上独一无二、最具文化识别度的汉字书法艺术,乃至为这千古不变的书写形式与特性而感到骄傲。”

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