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你看,成都文创的脸
http://www.newssc.org 】 【2019-05-27 09:51】 【来源:成都商报
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 一张面膜,敷上秒变“穆桂英”,换一张又成了“貂蝉”?前几日,川剧脸谱面膜即将上线的预告在朋友圈火了一把。

  5月25日,上线3天即售罄的金沙面具杯又开启了第二轮预售。

  “最近成都文创有点逆天哦!”有网友留言。

  的确,拥有4500年文明史、2300年建城史的成都,在通过一些日益精进的文创产品传播历史文化这条路上,愈走愈明。

  川剧变脸面膜进军淘宝

  创作幕后

  “我们在几次设计中都发现嘴唇不够‘戏曲化’,在咨询市川剧院老师之后才了解到,川剧的唇妆本来是比较贴近生活的,所以面膜这样小嘴唇妆的设计既融入川剧特色,也让用户避免成为‘香肠嘴’。”

  这个面膜很吸睛

  “川剧‘网红’的一面”

  5月21日,淘宝发起了“国宝联萌”计划,宣布要在未来3年联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发“100+国宝IP”,打造百亿级市场。

  而川剧,名列第一批筛选出来的国宝IP中。成都市川剧研究院出品的川剧变脸面膜,其图案元素来自于川剧经典角色的扮相,研究院院长雷音在发布会上介绍道,即将上市的有白素贞、穆桂英、貂蝉三款面膜,预计6月初川剧变脸面膜将正式登陆淘宝。

  记者看到,“穆桂英”鬓发与头饰少年感十足,“白素贞”眼角的蛇形元素十分精致,“貂蝉”的颜色更加花哨,脸颊上的羽毛图样尽显女性温柔一面。

  “提到川剧时人们大多联想到‘成都’、‘宽窄巷子’、‘变装’‘拍照好看’等关键词,这也让我们想到,设计的产品可以凸显川剧‘网红’的一面,首先吸睛再普及背后的历史文化。”项目组设计师禾上介绍,有图案元素的画像面膜,常伴有好看、搞笑好玩等印象,可以让用户在使用中主动拍照分享,了解人物背后的故事。

  而舞台上的扮相要变得适合面膜承载,这并不容易。从额头的片子到吊眉、脸颊纹样等6个关键处入手,设计团队经历了多次改稿,项目组成员王东荃介绍,“我们在几次设计中都发现嘴唇不够‘戏曲化’,在咨询市川剧院老师之后才了解到,川剧的唇妆本来是比较贴近生活的,所以面膜这样小嘴唇妆的设计既融入川剧特色,也让用户避免成为‘香肠嘴’。”

  这么鲜艳,上脸安全吗?记者了解到,此次川剧变脸面膜生产均由淘宝与国内最大的面膜生产厂家合作,从膜布选用、剪裁贴合、精华调配等方面都有质量把关,柔软膜布拥有专利技术,面膜上的脸谱印制也选用了可食用的颜料,保证安全。

  金沙面具杯三天售罄

  创作幕后

  “整体杯型就是对金面具进行略萌化设计而成的,面具的双耳变成了方便执握的杯柄。耳上凹凸的纹饰则来自于另一个藏品——金沙铜虎身上的纹饰,具有趋吉的含义。另外两种元素,一个是藏在杯底的‘太阳神鸟’,另一个是象征古蜀文明的烫金标识。”

  这个杯子有内涵

  “集纳4种天府文化元素”

  上线3天,1000只面具杯售罄,后台还在不断涌入想要加单的消费者。5月25日上午10点,新一轮预售开启,虽然要等待15至20天的手工制作周期,也不影响预售开始还不到两天又有超过700人付款下单的热浪。

  金沙遗址博物馆文创产业部的黄华知道,这款产品,爆了。她告诉记者,“面具杯的走红在我们意料之中,也在意料之外。”黄华介绍,这款双耳面具杯是他们和西华大学一名教授联合设计的,一个小小的杯子,集纳了四种天府文化元素。

  金面具,是成都金沙遗址博物馆的“镇馆之宝”,也是成都天府之国古蜀文明的象征之一。“整体杯型就是对金面具进行略萌化设计而成的,面具的双耳变成了方便执握的杯柄。耳上凹凸的纹饰则来自于另一个藏品——金沙铜虎身上的纹饰,具有趋吉的含义。”黄华告诉成都商报-红星新闻记者,另外两种元素,一个是藏在杯底的“太阳神鸟”,另一个是象征古蜀文明的烫金标识。

  “意料之中,是我们自从2007年开始,就一直致力于结合金沙文化和其他成都历史文化开发文创产品,不断追求文创产品的‘有文化、好看、实用、性价比高’。”黄华回忆,从去年上半年开始,他们先后拿出了不下10个关于金面具的文创产品设计方案,最终确定了“面具杯”方案,3月出样后又经过了多次修改调整,才打磨成了这个最终成为爆款的成品。“意料之外,是我们确实没想到它能有这么好的成绩。”

  三城三都建设正当时

  让历史文化以更活泼的样子走出去

  雷音说,川剧变脸面膜的上线,能让川剧元素进入大家的日常生活,“我们希望让更多消费者特别是年轻人对川剧感到好奇,从而走进剧场,欣赏川剧、了解川剧。”

  黄华表示,成都从丝绸之路开始,就已然通过商品售卖的方式让当地的文化得以广泛传播,而如今文创产品,自然也能以轻松自在的传播方式,让成都的历史文化以更活泼的样子“走出去”。

  而从川剧脸谱面膜和金沙面具杯的走红可以看出,成都正通过一些日益精进的文创产品,在这条路上愈走愈明。

  故宫博物院前任院长单霁翔曾在一次演讲中说:“文明古国应该拥有更多的话语权,把人类漫长历史中凝练的智慧运用到现代生活中。‘工匠精神’的核心在于传承。”

  古国中的古城亦是最伟大的艺术品。如何综合运用城市设计、资源整合、创意美学、形象营销等手段,对城市有机生命体进行多维运营、价值创造,深度挖掘提升城市形象气质、品牌价值、环境风貌,最终形成鲜明特质、稳定肌理和独特印记?如何通过城市营造为城市发展注入更持久的经济活力、人文魅力、生态引力?

  全面创建“三城三都”城市时代标识,是拥有4500年文明史、2300年建城史的成都的答案。

  文创产品屡出爆款,只是成都在推进建设“三城三都”过程中迈出的与时俱进的一步。上周,为贯彻落实四川省文化和旅游发展大会精神,成都再次召开“三城三都”建设工作推进会,以明确的时间表和路线图提升城市文化沟通能力和全球传播能力,一系列项目即将加快落地。

  而接下来的成都,更将以历史文化闻名遐迩。

  成都商报-红星新闻记者 尹沁彤

[记者 尹沁彤 编辑:粟蓓]
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